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viernes, 18 de marzo de 2011

DIESEL ISLAND : LAND OF THE STUPID, HOME OF THE BRAVE



Diesel vuelve a colaborar con la agencia publicitaria de Buenos Aires Santo para desarrollar su nueva campaña Diesel Island, que es como una parodia de la de Levi´s Go Forth, inspirada en los pioneros norteamericanos, pero pasada ahora por el sentido del humor gamberro característico de la marca. Una publicidad que, con las últimas noticias sobre guerras, crisis y catástrofes, parece estar de más actualidad que nunca. Si te quieres convertir en ciudadano de esta isla virtual puedes visitar el completo microsite en el que te puedes registrar, propener leyes, etc. o bien visitar sus tiendas, convertidas para la ocasión en embajadas.




miércoles, 9 de febrero de 2011

BLACK SUN at DIESEL ART GALLERY



La nueva tienda de Diesel en Tokio, abierta el pasado mes de noviembre en Shibuya, integra en su interior una cafetería y una pequeña galería de arte en la que se pueden ver exposiciones con un estilo muy afín a la marca. Éste fue el caso de Black Sun, la exposición encargada de inaugurar este espacio y que recoge las obras realizadas por el artista multimedia Simon Henwood y la diseñadora Fannie Schiavoni. Para la ocasión ambos artistas unieron sus talentos para desarrollar una instalación en la que, jugando con la iluminación y la escultura, pudiesen recrear el fenómeno de un eclipse, con la intención de invitar al espectador a reflexionar sobre la belleza de la naturaleza en la era de lo virtual.



Al margen de esta colaboración, también hay una pequeña muestra individual de otras piezas, como por ejemplo la aportación de Simon Henwood haciendo de director artístico de la gira de Rihanna o su trabajo más personal como pintor retratista, sin duda una de las vertientes más destacables de este polifacético artista que en septiembre estará en París exponiendo su obra junto a la de Francis Bacon.




Por su parte, Fannie Schiavoni, cuyos trabajos como diseñadora de joyas y complementos hechos con anillas le han conseguido gran reconocimiento, presentó también un vestido metálico de inspiración medieval futurista y unos pantalones customizados para la marca Diesel, que puso a la venta un exclusivo modelo de gafas de sol, con eclipse incluido.





Por último, un par de fotografías más que corresponden a la otra tienda que la marca Diesel tiene en Ginza, donde podemos ver incorporados de manera interesante diferentes elementos reciclados, como unos altavoces que componen un fondo de tienda de gran impacto visual o unas puertas antiguas que forman la estructura de la zona de probadores, dándole al conjunto ese estilo alternativo marca de la casa.


domingo, 3 de octubre de 2010

KICK-ASS COMPETITION : DIESEL



Diesel nos volvió a sorprender de nuevo con una campaña muy bizarra para presentar su nueva colección de zapatillas, integrada dentro de su campaña Be Stupid y que proclama que a diferencia de otras, sus sneakers no fueron hechas para correr, sino para "patear traseros". Precisamente en eso consiste la competición que pudimos ver en el pasado MTV Music Week en Barcelona donde tenían un stand con una máquina como las de feria de circo. La Kick-Ass Competition viajará por Valencia, Madrid, Lisboa y Barcelona, donde se celebrará la final con los pateadores más votados el próximo 28 de octubre.



Una campaña con un concepto que a priori puede resultar chocante pero que funciona muy bien para una campaña de Diesel Sneakers, que desde luego no deja indiferente y que además es una muy buena manera de mostrar el producto en cuestión. Desarrollada por la agencia publicitaria de Buenos Aires Santo esta divertida campaña va acompañada de una serie de anuncios realizados por diferentes directores pero bajo el mismo concepto.





sábado, 28 de agosto de 2010

END SEASON SALE...& PEPE !!



Poco a poco en las últimas semanas hemos visto cómo en las tiendas entraba la nueva temporada y los productos en rebajas iban quedando en un rincón. Y también hemos visto cómo los escaparates volvían a la normalidad después del aburrimiento que nos brinda el periodo de rebajas con esos escaparates en los que sólo hay un gran cartel anunciando el descuento. Aunque por suerte no siempre es así y uno a veces se encuentra alguna sorpresa como este escaparate de Diesel en el Paseo de Gracia de Barcelona, donde haciendo un juego de palabras entre el inglés y el italiano, los creativos de este marca colocaron unos saleros XXL, unos sacos con sal y forraron el escaparate como si fuese un mantel de cuadros de los de toda la vida. Un esquema divertido que cumple su objetivo de resaltar los descuentos, y que no nos defrauda a los que consideramos sus escaparates como unos de los mejores de la ciudad condal.




El Mash up, que tiene su origen en el ambiente del hip hop y la electrónica, es un género musical también conocido como Bastard pop que combina dos o más temas que en principio muchas veces no tienen nada que ver y que dan como resultado un enfoque nuevo a un tema ya existente. Este es el caso del vídeo del mash up creado por jaydee81 con un tema de New Order y otro de M.I.A. en el que los dos temas encajan perfectamente.

lunes, 19 de julio de 2010

PUNK IS NOT DEAD



Mucho tiempo antes de que este movimiento fuese etiquetado así y de que con la ayuda de Malcolm McLaren y la diseñadora Vivienne Westwood la estética punk llegase hasta las pasarelas de la moda, el artista visual Jordi Valls se dedicó como un coolhunter de la época a fotografiar y grabar los conciertos de las bandas que llegarían a convertirse en emblemas del fenómeno. The London Punk Tapes ha sido ideado por el artista multimedia Franc Aleu como una instalación que recrea una sala de conciertos donde van sonando las cintas inéditas de estos conciertos grabados en 1976. Debo confesar que no soy un fan de este género musical, pero el concepto me ha parecido muy interesante y el montaje con las imágenes proyectadas de un gran poder visual. Se inauguró el pasado 14 de julio y se podrá visitar en el Arts Santa Mònica de Barcelona hasta el 26 de septiembre.



Este es el adelanto de la nueva colección Otoño/Invierno que se pudo ver el mes pasado en los escaparates de la marca Diesel y que apuesta por una estética muy punk para esta temporada que viene. Con un esquema visual muy impactante logrado sobretodo gracias al uso del color y un estilismo cuidado hasta el último detalle y la última arruga, este escaparate nos da ganas de que llegue ya el otoño.






Como no podía faltar un poco de música para ambientaros en el tema, a continuación os dejo con los Sex Pistols y su God save the Queen.

jueves, 10 de junio de 2010

"THE WIZARD OF OZ" WINDOW DISPLAY FOR DIESEL

La inspiración para un escaparate muchas veces viene dada por un tema de actualidad que puede ser una película que se quiera promocionar o la revisión de un clásico a modo de homenaje, y es que en el fondo un escaparate no deja de ser una pequeña escenografía que, aparte de llamar la atención, también intenta transmitir un concepto, una historia, y -por supuesto- vender imagen de marca. En este escaparate para Diesel la inspiración viene de la escena inicial del tornado en la película de El Mago de Oz, pero la idea principal era jugar con la sensación de movimiento en todos sus elementos contructivos y decorativos, así como en la colocación del producto. Al mismo tiempo, el tornado como elemento central del escaparate, sirve de metáfora sobre la velocidad con que se mueve el mundo de la moda.




Otro de los factores importantes hoy en día con la optimización de recursos es la reutilización de un mismo fondo para hacer un escaparate diferente añadiendo nuevos elementos. En este caso, un maniquí con un estilismo inspirado en el personaje de Dorothy y tres cometas del arcoiris como elemento repetitivo son suficientes para hacer una segunda versión de este escaparate inspirado en El Mago de Oz.



Y como dice el refrán inglés "all good things come in threes" o el español "no hay dos sin tres", aquí os dejo con una tercera versión del escaparate que tuve que montar para el rodaje de un documental sobre escaparatismo en Barcelona. Improvisando algo rápido porque el tornado ya había desaparecido, y sin alejarme de la idea original de movimiento, llegué a esta solución, que aún me pareció más BE STUPID que la original.



Documentándome sobre El Mago de Oz encontré esta versión del libro con unas ilustraciones muy originales de Graham Rawle. El trabajo de este escritor y artista inglés especializado en el collage me fascina por el uso que hace de diferentes disciplinas en sus ilustraciones. Muy recomendable.

domingo, 30 de mayo de 2010

DIESEL READERS NIGHT

El pasado jueves 27 se celebró la Diesel Reader´s Night en colaboración con Rocket Magazine que invitaba a sus lectores a disfrutar de un cocktail privado en la tienda y un descuento especial de un 25% en toda su colección. Un evento con el que la marca intenta acercarse al público objetivo de este tipo de revistas que es potencialmente el suyo también. Y es que como dicen...Los amigos de tus amigos son mis amigos.



El escaparate actual de la tienda de Paseo de Gracia sigue con la campaña BE STUPID, que va camino de convertirse en un icono de la marca, y donde podemos seguir disfrutando de situaciones estúpidas con el sentido de ironía que siempre les ha caracterizado. Dentro de esta campaña Diesel también ha lanzado concursos retando a dar ideas estúpidas y/o hacer el estúpido de la manera más creativa....Más acciones de marketing para acercarse a su target potencial. http://dieselcontest.com/






Y para terminar un poco de música del grupo barcelonés Mujeres. La canción fue seleccionada dentro del Diesel:U:Music, proyecto con el que la marca apoya a nuevos valores emergentes, tanto en el terreno musical como en el de la dirección. ¡Espero que os guste!

lunes, 5 de abril de 2010

DIESEL : VIDEO CATALOGUE

Diesel ha colgado en la web un vídeo interactivo para su campaña BE STUPID de la colección primavera/verano 2010 en el que parando la imagen puedes acceder al catálogo clickando directamente sobre las prendas de los modelos, una nueva manera de acceder al catálogo e incluso al perfil de los modelos en las redes sociales. Para que esta aplicación funcione tienes que acceder desde su página web. Enlace, aquí.



El vídeo se inspira en la escena del baile de la película Bande à part de Jean-Luc Godard, una escena que ha sido homenajeada y adaptada multitud de veces. Aquí os dejo algunos videos.

El original: Bande à part (1964) - Jean-Luc Godard


Simple Men (1992) - Hal Hartley


Pulp Fiction (1994) - Quentin Tarantino


Pop porno (2008) - Il Genio


A liar to love (2008) - Christina Rosenvinge


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