WHO'S THE BRANDER?

The Brandery volvió del 13 al 15 de julio a su sede habitual en la Fira de Barcelona, en lo que es esa cita marcada por el mundo de la moda para presentar cada seis meses sus nuevas colecciones. Una industria que es el paradigma de la sociedad moderna, donde todo va tan deprisa que muchas tendencias no llegan a cuajar por falta de tiempo para ser asimiladas. En este sentido, la situación económica actual tampoco ayuda a un sector que ve cómo poco a poco los hábitos de sus consumidores van orientándose hacia una compra más responsable y racionalizada, en la que factores como la calidad y el diseño cobran protagonismo, en pos de un mundo más sostenible.







Una de las novedades más interesantes en esta edición fue el espacio dedicado a The Library, una zona de lectura con una selección de libros dedicados a la moda, así como revistas de tendencias. Una apuesta arriesgada en estos tiempos de la era digital, pero que obtuvo una gran respuesta entre los visitantes del salón que acudieron a este espacio atraídos por un atractivo montaje realizado con librerías, pallets y burros de ropa. Cabe destacar también el espacio reservado para la creatividad en todas sus facetas, con mención especial a la muestra de escaparatismo OnTheStoreFront, que demostró un año más, que se pueden hacer montajes interesantes con poco presupuesto si la idea es buena.

El éxito de público de los diferentes workshops realizados por marcas y escuelas de diseño, así como las mesas redondas organizadas por el salón, y el interés participativo de sus asistentes, parece marcar la tendencia de un salón que desde su apertura al público general ha encontrado un nuevo sentido, como demuestra la buena acogida de los conciertos organizados.

THE BRANDERY : LOVE YOUR WAY

Si por algo ha destacado la edición de invierno de The Brandery 2012, ha sido por el gran número de propuestas que se han incorporado. Frente a las ya habituales conferencias en The Laundry, este año se celebró por primera vez el BCN Retail Lab (I Encuentro nacional de retail de moda) en el que especialistas del sector tomaron el pulso al panorama actual de la moda. En este sentido, también cabe señalar como novedad, la variedad de workshops que se celebraron durante la feria. Desde los organizados por las escuelas de diseño participantes, a los de marcas expositoras como Replay y su Denim Campus, en el que enseñaron las diferentes técnicas para envejecer vaqueros.

En lo que se refiere a exposiciones, esta edición de The Brandery parece haberse decantado por la cantidad más que por el cuidado en la selección y la presentación de años anteriores. Una verdadera lástima, pues muestras tan interesantes como la de Swab Toy'z by FLS podían haber lucido mucho más con un mejor trabajo visual por parte de la organización. Sensación que se suma a la valoración general de una feria que en lo estético tiene aún mucho por mejorar.

Por último, y como viene siendo ya habitual, los alumnos de las principales escuelas de diseño y moda de Barcelona, volvieron a sorprendernos con sus propuestas para unos escaparates inspirados en el lema de esta edición : Love your way. Una excelente iniciativa de una feria que no sólo busca conectar a los profesionales del sector, sino que también pretende servir de impulso para los que aún están formándose.

THE BRANDERY : FASHION & SPORTS......... AND MORE

Si algo funciona, ¿por qué no repetir? Los organizadores del salón de moda urbana de referencia de Barcelona The Brandery, parecen haber tomado buena nota de lo mejor valorado de la edición anterior y han vuelto a repetir con el montaje de una exposición dedicada en esta ocasión a mostrar la relación entre el mundo de la moda y el deporte. La exposición Fashion & Sports, comisariada de nuevo por Alex Estil·les (director de la agencia XXL Comunicación) tras el éxito de la anterior, Fashion & Living, es un excelente muestrario de prendas y objetos que revelan la cada vez mayor influencia del sportwear en las pasarelas y el auge de las marcas de moda en el deporte como una manera inmejorable de promocionarse en este ámbito.

Otra de las secciones que volvimos a disfrutar fue la dedicada a mostrar los escaparates realizados por alumnos de las principales escuelas de diseño de Barcelona. Una propuesta que siempre resulta interesante y que demuestra el impulso creativo de una ciudad con un amplio número de escuelas y docentes formando a los profesionales del sector de la moda y el escaparatismo.

Una edición que además también presentó muchas novedades, como conciertos organizados en colaboración con el festival Sónar y pasarelas abiertas al público en general en el espacio The Brandtown, donde se pudieron ver, entre otros, desfiles de las colecciones de Stella McCartney y actuaciones de algunos de los grupos con más hype de los últimos meses como Azari & III. Una acción que se suma a la exposición fotográfica en pleno Passeig de Gràcia y al concurso de escaparatismo Windows on Summer Holidays, de una feria que quiere ser, entre otras muchas cosas, un evento que todo el mundo pueda disfrutar y que poco a poco vaya formando parte del calendario de fechas destacadas de la ciudad.



Volveremos en septiembre con nuevos contenidos. ¡Feliz verano a tod@s!

THE BRANDERY is ON THE MOVE

Ha vuelto otra vez la feria The Brandery en su edición de invierno, cumpliendo con su segundo año de existencia y con el lema Chances for changes, que hace alusión a las oportunidades de negocio que se pueden generar en una feria de este tipo. Si bien el número de expositores en su cuarta edición se ha visto reducido respecto a la anterior, cabe destacar muy positivamente el intento de diversificar la feria ofreciendo diferentes propuestas, como por ejemplo el área Fashion and Living. Una exposición de objetos cotidianos creados por diseñadores de moda que muestra la tendencia a explotar la propia marca en otros ámbitos como el diseño de mobiliario, un fenómeno que confirma que el diseño de interiores siempre ha ido a remolque de las tendencias en la moda.

Esta transgresión de la moda a otros ámbitos, como el diseño industrial también viene siendo muy común en las estrategias de marketing de las marcas, que han visto una gran oportunidad de negocio al asociar su nombre a productos afines al gusto de sus consumidores, como por ejemplo el diseño de botellas en edición limitada. O también el caso de Lacoste Lab que, reviviendo los orígenes de su fundador como inventor y diseñador de productos relacionados con el deporte, ha presentado una serie de diseños en los que prima la innovación tecnológica.

En cuanto a el montaje de los stands de las marcas participantes, ésta ha sido una edición marcada por la crisis, en la que la creatividad en el diseño no ha dado muchas sorpresas, pero donde al menos sí se han podido ver propuestas interesantes en aquellos que, a modo de escaparate, han presentado algunas de las escuelas de diseño más relevantes de Barcelona en el espacio On the store front, promocionando a los futuros profesionales del sector.

Otra de las novedades para esta edición ha sido The Brandery Catwalk, una pasarela en la que los visitantes han podido ver desfiles de las nuevas colecciones de las principales marcas presentes en la feria. En esta pasarela se estrenó la colección MAN´PH de la firma italiana Phard, que presentaba su primera colección para hombre y cuyo escaparate se llevó el premio de Windows on the move. Un concurso lanzado por la feria para que las tiendas participantes rediseñasen sus escaparates con elementos que incorporasen movimiento. Una buena manera de implicar a los retailers de la ciudad en esta feria que poco a poco va demostrando que sabe renovarse y encontrar su lugar.

PURE-SANG : INSPIRATIONAL RETAIL

Algunas de las cosas buenas que nos dejó The Brandery fue la conferencia sobre espacios multimarca donde Marino Casas, el director de Pure-Sang Bcn, nos mostró los trabajos de esta empresa belga especializada en interiorismo comercial y todo lo relacionado con la comunicación de marca, desde eventos a stands de ferias. En este reportaje podemos ver algunos de sus trabajos, pero os recomiendo entrar en su web y perderse entre el gran número de proyectos que han realizado. Uno de los temas interesantes que introduce en el vídeo es cómo dar salida a esas piezas que a veces usamos para un evento o para la decoración de un escaparate y después no sabemos qué hacer con ellas. Pure-Sang abrió durante cinco días un pequeño outlet en sus oficinas, y me parece una idea genial.

Poblenou: the favourite neighbourhood of Pure-Sang from Barcelona Visió on Vimeo.

THE BRANDERY REVOLUTION?

The Brandery, que viene del inglés brand, hace referencia al término de marca, y eso es lo que se pretendía hacer desde el Ayuntamiento de Barcelona con la creación en el 2009 de este trade show tras el regreso del Bread&Butter a Berlín, convertir a Barcelona en una marca de referencia en el panorama de la moda. Tras haberse celebrado estos días su tercera edición, se puede concluir que, aún contando con la presencia de algunas marcas importantes, Barcelona sigue jugando en segunda división. A pesar de ello, algo es mejor que nada, y por la parte que nos toca es de agradecer que se hagan este tipo de ferias; esperemos que con el tiempo siga creciendo y mejorando.

Una feria es como un escaparate, una buena oportunidad para que a través de un stand con un diseño innovador, una presentación de producto original o un evento, consigas atraer la atención del público. Es en este sentido que me parece interesante asistir a este tipo de feria y salones, aunque sólo sea para ver el envoltorio y ver lo que se hace en este ámbito. Aquí os dejo con algunas fotos de lo que más me gustó de la edición de este The Brandery.