THE VERY BEST OF VERSACE FOR H&M

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La campaña publicitaria de The very best of Versace for H&M muestra a Donatella Versace manejando los hilos de la industria de la moda en un anuncio lleno de referencias, como los símbolos del artista M. C. Escher, el expresionismo de películas como Metrópolis o la ambientación de El Mago de Oz. La colección cápsula, puesta a la venta el 17 de noviembre, es un "grandes éxitos" de todas aquellas piezas que han convertido a la firma italiana en un icono de la moda en el que no pueden faltar las prendas de piel con tachuelas, los estampados animales, los colores brillantes estilo Miami y las clásicas cenefas griegas.

El estilo de la firma, fundada en 1978 por el desaparecido Gianni Versace, se caracterizó desde sus inicios por un sentido clásico de la modernidad, un estilo sin prejuicios que captó muy bien la tendencia del momento y cuya estética fácilmente reconocible triunfó entre famosos y nuevos ricos, viviendo su mayor éxito en los ochenta y los noventa. Recuperando esos momentos, este vídeo recopila algunos de esos archivos en los que podemos ver, entre otros, las colaboraciones del diseñador con el coreógrafo Maurice Béjart o las celebridades que secundaron sus diseños.

I WANT LANVIN NOT FLOWERS

La expectación creada por la colaboración de Lanvin con la cadena H&M llegó ayer a su fin con la puesta a la venta de la colección diseñada por la casa de alta costura francesa para la marca sueca. Más de dos meses de espera con una campaña de marketing en la que poco a poco han ido preparando el terreno con vídeos promocionales y presentando la colección en la web de la cadena tres semanas antes de llegar a las tiendas. Como era previsible, ayer todos los que habían estado esperando este momento y observando detenidamente las prendas de la colección fueron los primeros en pasearse por la calle con sus bolsas a primera hora de la mañana.

El display de los maniquíes como si estuviesen en un photocall refleja muy bien el sentimiento que subyace debajo de la experiencia de compra de una de estas prendas y explica por qué estas colecciones para marcas de gran consumo siguen siendo una oportunidad de mercado. Sin duda H&M lo sabe muy bien ya que, desde que iniciara la experiencia en el 2004 con la colaboración de Karl Lagerfeld, no ha parado de lanzar colecciones exclusivas de gran consumo, como las de Stella McCartney, Viktor&Rolf, Roberto Cavalli, Madonna, Comme des Garçons, Matthew Williamson o Sonia Rykiel.

El divertido y sugerente anuncio para la campaña Lanvin loves H&M representa, en palabras del director británico Mike Figgis, el mundo onírico inspirado en el diseñador israelí Alber Elbaz, responsable de haber rejuvenecido a la firma de alta costura en los últimos años con su estilo desde que en 2001 fuese elegido director artístico.

COBI MARISCAL BARCELONA

Me temo que este otoño vamos a oír hablar mucho de Mariscal, uno de los diseñadores más prolíficos de la escena catalana y que se dio a conocer a nivel de las grandes masas cuando su propuesta de mascota llamada Cobi fue la escogida en 1987 para los Juegos Olímpicos de Barcelona´92. Una mascota que al principio no gustó mucho a la opinión pública, pero que con el paso del tiempo y a fuerza de verla en todo tipo de merchandising y publicidad, acabó ganándose la simpatía de la gente.


Pasados ya unos cuantos años desde entonces, ahora se acaba de inaugurar Mariscal en la Pedrera, una exposición que más que ser una retrospectiva es una instalación tipo "atracción de feria" con un montaje muy interesante organizado alrededor de sus diferentes facetas como diseñador. De esta manera podemos ver las diversas disciplinas en las que ha trabajado, trasladando su peculiar estilo como dibujante a sus proyectos como escultor, interiorista, diseñador textil e industrial, con un sentido de marca que, desde la creación de Estudio Mariscal en 1989, ha sabido aprovechar muy bien en su propia comercialización como diseñador.

Una muy buena ocasión para darse una vuelta por La Pedrera, retratarse en el Fotomatón y redescubrir el trabajo de este diseñador, que ya fue homenajeado el año pasado en el Design Museum de Londres con una retrospectiva similar a la que se puede ver hasta el 30 de enero del 2011 en Barcelona, y que puede servir para ir abriendo el apetito antes del estreno en cines del último proyecto de Mariscal: Chico & Rita, película de animación realizada con Fernando Trueba, y cuyo estreno está previsto para este otoño.

Otro de los proyectos interesantes que últimamente nos ha dejado Mariscal ha sido la conversión en tienda H&M del edificio de la antigua sede de Catalana de Gas en Portal de l´Àngel. Un edificio con unas características muy peculiares y que el Estudio Mariscal supo resolver de manera inteligente con una escalera de apariencia escultórica que dialoga muy bien con el interior del edificio y le confiere una intención escenográfica.

La entrada a la tienda es una de las más espectaculares de Barcelona y funciona muy bien como "aspirador" y escaparate atrayendo a viandantes y turistas que se fotografían continuamente en este vestíbulo iluminado con pantallas de led sobre las que se proyecta la imagen gráfica diseñada por Mariscal para esta tienda insignia de la marca sueca H&M.