THE SARTORIALIST IN TOKYO : BROTHER

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Hay productos que, por lo utilitarios que son resultan difíciles de promocionar de una manera atractiva. Este podía ser el caso de las impresoras Brother, algo que siempre relacionamos con el mundo gris y aburrido de las oficinas. Pero qué mejor manera de enlazarlo con el mundo cool de la fotografía de moda que contratar a Scott Schumann (aka The Sartorialist) para que se pasee por las calles de Tokyo haciendo lo que hace mejor, documentar con su cámara a los personajes que va encontrando a su paso. Podemos verle así por Omotesando, la avenida por excelencia de la moda internacional, en compañía de la blogger Rei Shito de STYLE from TOKYO o por las calles más tradicionales de Ningyocho con el director de moda Yukio Akamine. Para la ocasión Brother ha creado este microsite en el que podéis ver todos los vídeos, os dejo el link aquí.

ZEN IN THE GARDEN : MISHIMA

El escaparate es un espacio delimitado en el que se presenta y se representa. Aquello que se quiere mostrar y cómo es mostrado forma parte de un binomio en el que lo primero da sentido a lo segundo. En este juego de metáforas y significados se buscan los elementos necesarios para construir una abstracción reconocible de aquello que se quiere representar, en este caso, un jardín japonés de inspiración zen donde el arroz toma el lugar de la arena y unos tubos de cartón se emplazan a modo de juncos de bambú.




Un jardín zen, imagen estereotípica de la cultura japonesa, se convierte así en el escenario ideal para el desarrollo de un escaparate dedicado al libro Confesiones de una máscara del escritor Yukio Mishima, cuya obra constituye una reflexión sobre la condición humana que transciende los límites de Japón.

HERMÈS AND THE DREAM OF GRAFFITI

Un buen día Hermès despertó de un largo sueño en el que, aerosol en mano, recorría las calles de Barcelona dejando su firma en las paredes de edificios. La marca de lujo Hermès, alejándose de todo lo que se suele identificar con la marca a nivel estético, ha colaborado con el artista francés Kongo en el diseño de la colección cápsula Carré Graff by Kongo, una serie especial de sus emblemáticos pañuelos inspirada en el street art. 




Con este motivo, el pasado 10 de octubre la marca invitó a Cyril Phan (aka Kongo) para realizar uno de sus graffitis en el escaparate de su tienda en Paseo de Gracia. El resultado de esta intervención, enmarcada dentro de los escaparates carte blanche de Hermès, estará expuesto tan solo durante quince días. Parte de los beneficios de la venta de estos pañuelos será destinada a promover la fundación Kosmopolis dedicada a fomentar el arte del graffiti.

OCTOBER 11th - STREAMSIDE DAY : PIERRE HUYGHE

El 11 de octubre fue el día marcado en el calendario por el artista francés Pierre Huyghe para fijar la celebración de Streamside Knolls, un pequeño suburbio edificado en un bosque cercano al río Hudson, en el estado de Nueva York. Esta zona residencial que se acababa de construir sirvió al artista para realizar esta pieza que, por un lado explora el poder de los rituales, a través de la orquestación de toda una festividad en la que no faltan la plantación simbólica de un árbol, el discurso del alcalde, el desfile de disfraces, las barbacoas o el concierto, y por el otro reflexiona sobre el paradigma de una sociedad que busca el reencuentro con la naturaleza, aunque para ello tenga que destruirla, modificarla o reinventarla.

Si queréis saber un poco más sobre el trabajo de este artista multidisciplinar y su innovadora concepción de la exposición como una obra de arte total, no os perdáis este documental para la PBS en el que Pierre Huyghe hace un repaso a algunas de sus obras más interesantes, entre ellas Streamside Day Follies (minuto 10:24 del vídeo), vista este verano en Caixaforum Barcelona.

POETRY AND MARKETING : MIKE MILLS

Uno de los ejemplos más recientes del uso de la poesía en publicidad lo volvemos a encontrar de la mano de Levi´s y su campaña global Go Forth, que en esta ocasión se apropia de las palabras del escritor norteamericano Charles Bukowski, tras haber hecho lo mismo con el poeta Walt Whitman. Ahora, bajo el lema "Now is our time", esta campaña lanza un mensaje de libertad que quiere conectar con el espíritu revolucionario de la juventud. Una estrategia diseñada por Wieden + Kennedy retomando el concepto de la campaña anterior y que además pretende convertirse en una plataforma que a largo plazo sirva de soporte a todos aquellos que luchan por hacer un mundo mejor.

Moverse entre lo comercial y lo poético, y no sonar frívolo, no siempre resulta fácil, pero de vez en cuando surge alguien que consigue unir ambos aspectos. Mike Mills comenzó su carrera profesional como diseñador gráfico, introduciéndose en el mundo de la publicidad donde, a través de la productora The Directors Bureau, ha dirigido anuncios para compañías como Gap, Levi´s, Adidas o Volkswagen. Un medio que le ha servido para desarrollar paralelamente una carrera como director con el rodaje de cortos, vídeos musicales, documentales y un par de largometrajes de referencia en la escena independiente. Su última película (Beginners, 2010) es como un portfolio inspirado en su vida, en el que podemos ver su vertiente gráfica como diseñador de portadas o su alter ego más militante como poeta grafitero.

TAKE A WALK ON THE SLOW SIDE : YOROKOBU

Yorokobu es una web, pero también es una revista de las de leer tranquilamente en el sillón, con artículos que más allá de limitarse a hablar sobre las tendencias y los hypes del momento, se diferencia del resto por un enfoque menos mercantilista en sus contenidos. Esa filosofía misma es la que les lleva a abordar temas como el de este artículo: Escaparates en extinción, dedicado al interesante proyecto fotográfico del publicista Juan Carlos Monroy que es "un homenaje a todos esos comerciantes que a través de sus escaparates crean una ciudad que la hace más humana, distinta, diferente y, en definitiva única". Con su cámara el fotógrafo inmortaliza esos "escaparates en extinción" que con los efectos de la globalización van desapareciendo del paisaje de las principales ciudades; llevándonos a una reflexión interesante que nos invita, como indica el eslogan de la revista, a caminar por el lado tranquilo de la vida y observar de otra manera esos escaparates de cierto encanto añejo.

Images © Juan Carlos Monroy

Yorokobu se publica mensualmente y en cada número colabora con un artista diferente dándole total libertad, el único requisito del briefing es que ha de contener el nombre de la revista. Para la portada del número de febrero del 2012 han creado un concurso en colaboración con Volkswagen (bases aquí). A continuación os dejo con algunos ejemplos de lo que han venido haciendo hasta ahora:

Y como si fuera posible frenar el tiempo y rebobinar a cámara lenta, este vídeo rodado en Tokio por el cineasta Alex Lee, refleja muy bien la sensación paradójica de esa gran megalópolis que a ratos es agobio y a ratos es calma.