G-STAR RAW BY MARC NEWSON

El reputado diseñador industrial Marc Newson vuelve a colaborar con la marca holandesa G-Star Raw con una colección en la que experimenta de nuevo con los tejidos para crear prendas que se caracterizan por el logro técnico conseguido al aplicar su metodología como diseñador industrial y su gusto por un estilo futurista de líneas simples. Con una carrera que incluye todo tipo de productos, no sorprende esta colaboración en el mundo de la moda, y menos al tratarse de G-Star Raw, que fue una de las pioneras en la experimentación con patronajes de inspiración militar y que siempre busca nuevas fórmulas para reforzar su imagen de marca y mantenerse como una de las más punteras en su sector.

La obra de este diseñador forma parte de las principales colecciones de museos como el MOMA de Nueva York, el Georges Pompidou de París o el Vitra en Alemania. Una de sus piezas icono es la chaise longue Lockheed creada por el diseñador en 1983 usando fibra de vidrio y aluminio, y que formó parte de la exposición que realizó para su graduación. A partir de 1986 realizó una versión comercial en edición limitada con gran éxito de crítica, motivo por el que quizás, junto con la aparición mediática de la chaise longue en un popular videoclip, se haya convertido recientemente en la pieza de mobiliario subastada de más valor en la historia al ser comprada por más de dos millones de USD.

La colaboración del diseñador con G-Star Raw se remonta al año 2003 y ya han sido varias las campañas desarrolladas conjuntamente. De todas ellas una de las más atractivas es la de la colección Otoño / Invierno 2005, en la que dando protagonismo absoluto a las prendas consigue presentarlas en movimiento sin usar modelos. Con un resultado muy interesante estas imágenes juegan por un lado con la idea de la rigidez del denim sin tratar y al mismo tiempo destacan un diseño que se adapta perfectamente a la morfología.

Si queréis saber más sobre este diseñador australiano que comenzó como diseñador de joyas en la escuela de Bellas Artes de Sydney y cuya trayectoria le ha llevado en uno de sus últimos proyectos a ser el encargado de diseñar el interior de la nave espacial turística Astrium, os recomiendo este reportaje que la BBC le dedicó en el 2008 .

TRUE COLORS COMPETITION : SWATCH

La popular marca de relojes suizos Swatch ha rediseñado su modelo más clásico de los ochenta con nuevos colores y ha lanzado una competición en la que desafía a editores, bloggers y trend setters a presentar diferentes propuestas para un editorial de moda con la nueva colección de relojes New Gent : True Colors. Entre los que se han presentado a esta original acción hay sitios web como style.com, el blogger BryanBoy o algunas de las revistas más rompedoras en cuanto a diseño se refiere como WAD, i-D, Vice, Wallpaper o la española Neo2, por citar algunas. Y como ya va siendo habitual, la marca echa mano de las redes sociales y a través de la web de Swatch vía Facebook puedes votar las que más te gusten, el plazo termina el 15 de diciembre, y éstas son mis favoritas.

ALL Magazine:

TOM Magazine:

WAD Magazine:



VICE Magazine:

GIRL TOY : JACK & JONES

La marca danesa Jack & Jones ha realizado una campaña en la que ha invertido los papeles y ha convertido a su protagonista en un hombre objeto al que las mujeres utilizan como si fuese un juguete. Al parecer este es el sueño de la mayoría de hombres, sino al menos del target al que la marca se dirige. En cualquier caso la publicidad me parece divertida y por primera vez Jack & Jones realiza una campaña un poco más atrevida, que también ha trasladado a sus tiendas con el mismo display.

IT´S ONLY FASHION (BUT I LIKE IT) : TOPMAN

Resulta interesante la tendencia actual de las marcas de consumo masivo lanzando colecciones de edición limitada o colaboraciones con diseñadores famosos, nuevas fórmulas para no quemar una marca y continuar manteniendo el interés de sus clientes. Enmarcada dentro de esta estrategia se encuentra la colección que la marca inglesa Topman lanza periódicamente bajo el nombre LTD ofreciendo prendas de edición limitada, creada por los diseñadores de la casa con una gran atención al diseño y los acabados. Este tipo de acciones centradas en la experiencia de compra están pensadas para que el cliente tenga la sensación de estar adquiriendo un producto exclusivo, creando así mucha expectación y aumentando el número de visitas a la tienda. La última colección presentada por Topman LTD se llama Seafarer y está inspirada en temas marineros, una perfecta transición para el otoño antes de que llegue el invierno y que sin duda ayudará a aumentar la venta de prendas de entretiempo.

Otra de las acciones de marketing que Topman viene realizando para fidelizar a sus clientes es el servicio de estilista, un personal shopper que previa cita se encarga de ayudarte en la creación de tu look. Este servicio de momento sólo está disponible en su flagship de Londres, así que habrá que esperar a que este servicio llegue aquí o viajar hasta el Reino Unido, y mejor si es el último viernes del mes, que es el día que celebran el Fashion Fridays con un montón de actividades, regalos, cortes de pelo y cerveza gratis.

Y por último, adelantándose ya al verano del año que viene, Topman acaba de presentar Denim Project, el debut como director del fotógrafo Laurence Ellis, tres cortometrajes en los que nos presenta a Louis, Sid y Henry llevando diferentes modelos de tejanos en un caluroso día que termina en la piscina. Aquí os dejo el trailer y el enlace a la playlist creada en Spotify con la música que escucha cada uno de sus protagonistas, y es que si por algo se ha caracterizado siempre Topman es por muy ir muy unida a la escena musical inglesa organizando conciertos, festivales, promocionando bandas locales, regalando descargas musicales, etc. desde su plataforma Topman CTRL que por supuesto utiliza también para autopromocionar la propia marca.

KICK-ASS COMPETITION : DIESEL

Diesel nos volvió a sorprender de nuevo con una campaña muy bizarra para presentar su nueva colección de zapatillas, integrada dentro de su campaña Be Stupid y que proclama que a diferencia de otras, sus sneakers no fueron hechas para correr, sino para "patear traseros". Precisamente en eso consiste la competición que pudimos ver en el pasado MTV Music Week en Barcelona donde tenían un stand con una máquina como las de feria de circo. La Kick-Ass Competition viajará por Valencia, Madrid, Lisboa y Barcelona, donde se celebrará la final con los pateadores más votados el próximo 28 de octubre.

Una campaña con un concepto que a priori puede resultar chocante pero que funciona muy bien para una campaña de Diesel Sneakers, que desde luego no deja indiferente y que además es una muy buena manera de mostrar el producto en cuestión. Desarrollada por la agencia publicitaria de Buenos Aires Santo esta divertida campaña va acompañada de una serie de anuncios realizados por diferentes directores pero bajo el mismo concepto.

TRADER JOE´S : FOOD RETAIL

Porque no todo el retail es moda hoy os hablaré de Trader Joe´s, una cadena de supermercados de los Estados Unidos que me llamó mucho la atención por el visual merchandising de sus tiendas y que además tiene detrás una historia muy interesante sobre estrategia de marketing. Estos supermercados surgieron en 1967 cuando Joe Coulombe, graduado con un MBA en la Universidad de Stanford, abrió finalmente su tienda piloto en Pasadena (California) tras años trazando planes para competir contra la gran cadena de supermercados 7-Eleven. Esta investigación realizada sobre el mercado le llevaría a desarrollar un negocio que a día de hoy se ha convertido en uno de los más rentables de su sector y mejor considerado por su fiel clientela.

Su táctica de negocio consistió en dirigirse a un sector de mercado diferente al de este tipo de superficies y que nadie estaba cubriendo. Su target sería el grupo de clase media con estudios universitarios y con salarios bajos, gente con un buen nivel cultural que demandaba productos de calidad a precios asequibles. El tamaño de sus tiendas sería más pequeño y con menos variedades de un mismo producto lo cual le permitiría una mejor gestión del producto y facilitaría la compra de sus clientes al no tener que decidir entre tantas opciones. También apostaría por distribuir productos locales, lo cual se traduciría en productos más frescos y menos gastos de distribución. Otra clave importante del éxito sería estar atento a las tendencias y las demandas de sus clientes, por ejemplo adelantándose a sus competidores ofreciendo comida orgánica mucho antes de que se pusiese de moda.

Si antes comentaba que el tamaño de sus tiendas correspondía a su táctica de negocio para una mejor logística, también he de señalar que es una parte muy importante de su estrategia de imagen, que consiste en mantener un cierto aire de colmado de toda la vida. Esta imagen la consigue a través del interiorismo, pero también a través de una señalética con un estilo muy casual y simpático que también se refleja en un personal vestido con camisas hawaianas, entrenado para conocer toda la tienda y sus productos, pudiendo así ofrecer un mejor servicio a sus clientes.




Es de esta manera que Trader Joe´s intenta alejarse de todo lo que le puede hacer más parecido a las demás tiendas de su sector, siendo la diferenciación la clave de su éxito. Un estilo de negocio más amable que se ve reflejado hasta en los más mínimos detalles, por ejemplo, al no usar la megafonía en sus tiendas para avisar a sus trabajadores, sino usando en su lugar el toque de una campana. Se demuestra así otra vez que la experiencia de compra es un factor decisivo en la elección de un establecimiento frente a otro de las mismas características y en la que no influye solamente el precio.

Y como si fuese una muestra del buen ambiente del que disfrutan los empleados de Trader Joe´s a continuación un vídeo que podría formar parte de una estrategia de marketing viral lanzada por la propia empresa, y es que si por algo se ha caracterizado también esta cadena de supermercados es por no invertir en publicidad y confiar en el boca a oreja o, como en este caso, en las redes sociales.