WINDOWS IMITATES ART : TIFFANY & CO.

Es un hecho que el arte es fuente de inspiración en muchos de los escaparates que se producen, en algunas ocasiones como un homenaje explícito y en otras como una referencia sutil que necesita de la complicidad del espectador. Saber reconocer los elementos clave para adaptar la obra al escaparate, sin olvidar nunca el objetivo principal de éste, resulta siempre un estimulante ejercicio de equilibrio entre lo artístico y lo comercial.

Este tipo de escaparate, conceptualmente diferente a esos realizados por artistas invitados especialmente por las marcas, se caracteriza por la capacidad de crear algo nuevo de algo que ya existe. Un ejemplo de ésto lo podemos encontrar en el último escaparate de Tiffany & Co. para mostrar los Tiffany Locks, en un homenaje directo al imaginario surrealista del artista belga René Magritte en el que no faltan las puertas, las nubes y las manzanas.

Gene Moore fue el escaparatista de Tiffany & Co. durante cuatro décadas y el responsable de algunos de los escaparates de pequeño formato más interesantes que se han podido ver nunca. En esta entrevista, realizada por su jubilación a modo de homenaje por su trayectoria, podemos ver algunos de sus trabajos más memorables y descubrir algunas de las anécdotas que esconden.

SUMMER POSTCARDS FROM TIFFANY & CO

Antes, al regresar de vacaciones, abríamos el buzón y nos encontrábamos con postales enviadas por amigos y familiares desde sus lugares de veraneo. Costumbre que se va perdiendo cada vez más con el uso del correo electrónico, Facebook, Twitter y demás. Estas postales, con sus imágenes idílicas de otros lugares, muchas veces nos acompañaban el resto del año colgadas del típico tablero de corcho en la oficina. Ahora, con las nuevas tecnologías, uno vuelve de vacaciones con la tarjeta de memoria de la cámara llena de fotografías. En las próximas entradas, como si fueran postales, iré colgando algunas de las fotos de los escaparates más interesantes que pude ver durante mi viaje a Estados Unidos.

En estos escaparates de Tiffany & Co., jugando con esta idea y usando postales antiguas para darle un aire más nostálgico, se nos presenta un esquema que sin ser el colmo de la originalidad ni destacar por la complejidad de su realización, funciona bastante bien como reclamo de turistas que puedan asociar la compra en Tiffany & Co. como un souvenir de sus vacaciones. Y es que nada es tan inocente como puede parecer a simple vista.

La película Breakfast at Tiffany´s es también un referente en el imaginario de la elegancia personificada en la actriz Audry Hepburn, que la marca de coches Chrysler ha sabido utilizar muy bien este anuncio asociando su imagen a la idea de clásico y elegante.

Chrysler "Breakfast at Tiffany's" from Benjamin Williams on Vimeo.