GANDHI BOOKSTORES : METROBOOK

Librerías Gandhi es una de las cadenas de librerías más importantes de México y todo un ejemplo de cómo se pueden crear campañas de marketing en torno a los libros, que sean inteligentes, divertidas, originales y que además consigan fomentar la lectura, principal objetivo de una empresa que desde sus inicios ha sabido destacar por su compromiso en la promoción de la cultura. Sus campañas en vallas publicitarias son todo un referente en México por lo controvertido de algunos de sus eslóganes, más allá de lo políticamente correcto, convirtiéndose en trending topic mucho antes de que Twitter existiese.





¿Sabías que diversos estudios señalan que donde pasamos más tiempo leyendo es en el transporte público? Seguramente este dato inspiró a la agencia de publicidad Ogilvy Mexico para desarrollar el formato del LibroMetro. Una original campaña publicitaria para Librerías Gandhi que consistió en la implementación estratégica de un panel con un fragmento del relato El Puente de Franz Kafka, en cada uno de los andenes de la línea de metro. Sin duda, una campaña que fue todo un éxito para la librería, que consiguió acercar la literatura a los usuarios del metro y que se hablase mucho de esta innovadora estrategia en los medios.

TICKETS : CECI N'EST PAS UN BAR DE TAPAS

Acostumbrados a que el escaparate de restaurante sea una tipología prácticamente inexistente o que a lo sumo sea una ventana que deje ver su interior y poco más, cabe destacar el excelente trabajo realizado por El Equipo Creativo a la hora de diseñar este local para el proyecto culinario conjunto entre los hermanos Iglesias y Ferran y Albert Adrià. Tickets es un restaurante temático dedicado a la tapa, con un diseño interior inspirado en las ferias de pueblo, que parte de la intención de sus creadores de hacer un local más popular que sus predecesores. En este sentido, su interior -lejos de quedar oculto tras unas cortinas- se deja ver por completo a través de las grandes ventanas que lo rodean.

Situado en una avenida emblemática de Barcelona que está siendo revitalizada con la reapertura y transformación de locales que quieren recuperar el espíritu de la zona, este restaurante dialoga perfectamente con su entorno, situándose entre lo tradicional y lo más contemporáneo. En lo referente a sus ventanas, decir que han sido pensadas como un gran lienzo a modo de vitrina que gira en torno al concepto de la tapa, desde su origen a su geografía, pasando por sus símiles en otras culturas.

RISK, FREEDOM AND CREATIVITY : EL BULLI

Aunque no seas un gran apasionado de la cocina, como diseñador resulta difícil no sentir cierta afinidad con el concepto que Ferran Adrià y su equipo desarrollaron al frente del restaurante El Bulli. Desde este ángulo es interesante visitar "Riesgo, libertad y creatividad", lema de una exposición que refleja a la perfección la filosofía de un creador convertido en maestro de ceremonias de todo un fenómeno que ha revolucionado el mundo de la gastronomía en los últimos años. Y es que, como él mismo indica en uno de los paneles de la exposición, "Lo importante no es ser el primero, sino conceptualizarlo".

El próximo 30 de marzo se estrena en cines El Bulli: Cooking in progress, dirigido por Gereon Wetzel, documentalista fascinado por los procesos creativos, como ya demostró también en su otro documental How to make a book with Steidl, en el que ponía de manifiesto el gusto por la perfección en los acabados y el amor por los libros del editor alemán Steidl.