THE BRANDERY is ON THE MOVE

Ha vuelto otra vez la feria The Brandery en su edición de invierno, cumpliendo con su segundo año de existencia y con el lema Chances for changes, que hace alusión a las oportunidades de negocio que se pueden generar en una feria de este tipo. Si bien el número de expositores en su cuarta edición se ha visto reducido respecto a la anterior, cabe destacar muy positivamente el intento de diversificar la feria ofreciendo diferentes propuestas, como por ejemplo el área Fashion and Living. Una exposición de objetos cotidianos creados por diseñadores de moda que muestra la tendencia a explotar la propia marca en otros ámbitos como el diseño de mobiliario, un fenómeno que confirma que el diseño de interiores siempre ha ido a remolque de las tendencias en la moda.

Esta transgresión de la moda a otros ámbitos, como el diseño industrial también viene siendo muy común en las estrategias de marketing de las marcas, que han visto una gran oportunidad de negocio al asociar su nombre a productos afines al gusto de sus consumidores, como por ejemplo el diseño de botellas en edición limitada. O también el caso de Lacoste Lab que, reviviendo los orígenes de su fundador como inventor y diseñador de productos relacionados con el deporte, ha presentado una serie de diseños en los que prima la innovación tecnológica.

En cuanto a el montaje de los stands de las marcas participantes, ésta ha sido una edición marcada por la crisis, en la que la creatividad en el diseño no ha dado muchas sorpresas, pero donde al menos sí se han podido ver propuestas interesantes en aquellos que, a modo de escaparate, han presentado algunas de las escuelas de diseño más relevantes de Barcelona en el espacio On the store front, promocionando a los futuros profesionales del sector.

Otra de las novedades para esta edición ha sido The Brandery Catwalk, una pasarela en la que los visitantes han podido ver desfiles de las nuevas colecciones de las principales marcas presentes en la feria. En esta pasarela se estrenó la colección MAN´PH de la firma italiana Phard, que presentaba su primera colección para hombre y cuyo escaparate se llevó el premio de Windows on the move. Un concurso lanzado por la feria para que las tiendas participantes rediseñasen sus escaparates con elementos que incorporasen movimiento. Una buena manera de implicar a los retailers de la ciudad en esta feria que poco a poco va demostrando que sabe renovarse y encontrar su lugar.

"I DREAMED OF A TYPEWRITER WITH AN Ñ"

Escaparate dedicado a la figura del escritor cubano Reinaldo Arenas, montado para el club de lectura de la librería de temática LGBT Antinous. La máquina de escribir, un elemento constante en la obra del escritor, hace referencia a la libertad de expresión que intentó ejercer hasta en las situaciones más difíciles de su vida. Aquí esta máquina de escribir ha sido transformada en una imagen que habla sobre la capacidad de soñar a través de la escritura como único medio de ser libre.

Para conocer un poco más sobre la vida de este escritor vale la pena visionar la película Before Night Falls (2000), adaptación cinematográfica de su autobiografía, que fue rodada por el pintor y director norteamericano Julian Schnabel.

A VISUAL TRIP ACROSS AMERICAN STYLE : OPENING CEREMONY TOKYO

Con la intención de que el visitante tenga la sensación de estar en un pequeño centro comercial, cada una de las siete plantas de la tienda multimarca Open Ceremony en Tokyo está inspirada en un tema y presenta un diseño, a nivel de mobiliario y visual merchandising, que es de lo más interesante que he podido ver últimamente. Según explica la web de la tienda, cada espacio fue diseñado en colaboración con las marcas para conferirle una ambientación diferenciada. A pesar de ello, el resultado parece seguir un hilo conductor que da coherencia al conjunto, y es que cada planta con su decoración parece hablar, de manera depurada, sobre los diferentes estilos que forman el núcleo duro del estilo americano. En consecuencia, podemos ver referencias directas al estilo de los años cincuenta, al folk de inspiración nativo americana, la arquitectura victoriana, alguna reminiscencia del Art Deco e incluso al Pop Art.

1st Floor : A TRIP ACROSS AMERICA

2nd Floor : A HOME WITHOUT WALLS



3rd Floor : CITY OF THE FUTURE



4th Floor : WELCOME HOME



5th Floor : A WALK IN THE PARK



6th Floor : OFFICE SPACE



7th floor : UP ON THE ROOFTOP


Images © Opening Ceremony

CREATING SOMETHING IN BETWEEN : ISETAN

El artista multidisciplinar Shun Kawakami, director y creador de la agencia artless Inc, fue el encargado de diseñar los escaparates de los grandes almacenes Isetan en Shinjuku. Kawakami, con un estilo visual muy enraizado en la tradición japonesa, colaboró en esta ocasión con Gen Miyamura, experto en caligrafía japonesa abstracta. Como resultado de la colaboración entre estos dos artistas surgen los trazos realizados con brocha sobre el cristal, al más puro estilo Bokusho, interactuando con las imágenes del fondo del escaparate, haciendo que pintura y fotografía dialoguen, creando -en palabras del autor- algo nuevo, a medio camino entre el "original" y la "copia".

En estos montajes podemos ver también por ejemplo el empleo que Kawami hace de las videoinstalaciones, elemento ya muy habitual en muchos escaparates o el uso, entre lo zen y lo abstracto, de un gran vinilo negro cubriendo gran parte del cristal, creando un contraste muy interesante con las formas retorcidas de los árboles de la imagen del fondo.

Os dejo aquí el enlace a la web de Isetan donde podéis ir visitando periódicamente sus escaparates, que cambian un par de veces al mes y suelen estar muy bien. Por último un vídeo de la instalación que también montó Shun Kawakami en el interior de los grandes almacenes, creando un laberinto de paneles japoneses donde juega con las transparencias, las sombras y la luz.

Image by Kenta Hasegawa

SMALL JAPANESE HOUSES : IKEA BOOK

La falta de espacio en una ciudad como Tokio, con más de doce millones de habitantes, se hace palpable en las calles secundarias sin aceras, donde los pequeños comercios ocupan casi cualquier lugar disponible. En las grandes ciudades abundan los edificios de apartamentos (llamados mansions en japonés), que en su mayoría son apartamentos de una única habitación y cuyo tamaño oscila entre los veinte o cuarenta metros cuadrados. Viviendo en apartamentos tan pequeños, no es de extrañar que tengan allí especial éxito las revistas de decoración y que algunas estén dedicadas a cómo mantener el orden en estos espacios.

Enmarcadas dentro de la tendencia a la especialización que se puede ver en las revistas, se encontran las dedicadas a casas amuebladas en su mayoría con muebles de Ikea y que al mismo tiempo sirven a la empresa sueca como una perfecta campaña de publicidad para sus clientes potenciales en Japón.

Como muestra de las interesantes soluciones que se encuentran ante la falta de terreno y el elevado precio de éste, podéis ver a continuación un reportaje realizado por la cadena estadounidense de radio y televisión CBS sobre este tipo de edificación en Japón.