El grupo inglés de art-rock These New Puritans es el encargado de promocionar los Levi´s 519 y ser el cabeza de cartel del Levi´s Unfamous Music Awards. Unos premios que quieren servir de plataforma para las bandas noveles y que en su tercera edición estarán de gira por Valencia, Barcelona y Madrid con los finalistas del concurso. Otra manera de consolidar la marca asociándola a eventos musicales que, formando parte de una estrategia diferenciada, atraigan al segmento de mercado emergente de gente joven interesada en la música rock y su estética. En este sentido, These New Puritans se perfila como la mejor elección posible para tal fin, su imagen encaja muy bien dentro de la línea básica de la marca y además no es la primera incursión de la banda en el mundo de la moda. El baterista del grupo, George Barnett, empezó trabajando en el atelier de Hedi Slimane y luego ha sido modelo para Lanvin, Ray-Ban, Burberry y Loewe, entre otras; además también es portada del número de noviembre de la revista Tendencias.
Las librerías se caracterizan por ser comercios en los que la continua rotación del producto en el escaparate va siempre muy ligada a las novedades del mundo editorial, los temas de actualidad y al criterio impuesto por el librero. En el caso de la librería Antinous especializada en temática LGBT, en la que se realizan múltiples presentaciones y un club de lectura mensual, su escaparate tenía que ser un elemento versátil que permitiese ser modificado en función del libro propuesto. Ahí comienza la parte creativa del escaparatista, creando y buscando los objetos que transmitan mejor cada historia, consiguiendo pasar así de una cama revuelta en la que tras una noche de fiesta desayuna Holly Golithly de Breakfast at Tiffany´s a otra en la que el protagonista de Muerte en Venecia prepara su maleta para irse de viaje.
De esta manera, una cama en el escaparate de una librería se revela como un objeto lleno de significado, ideal para usar como soporte en una librería independiente de este tipo, especialmente si tenemos en cuenta que, de entre los muchos sitios en los que se disfruta de la lectura, es en el dormitorio donde nunca suele faltar un buen libro. Con la escenografía de la cama representada en el escaparate, pensado como espacio de transgresión, se buscó provocar un impacto visual y en último término invitar a la reflexión sobre los límites entre lo público y lo privado.
En 1969 John Lennon y Yoko Ono, aprovechando el tirón mediático de su boda, se encerraron durante una semana en la habitación de un hotel de Amsterdam en contra de la guerra de Vietnam. Este acto de protesta en la cama llamado Bed-In, porque la pareja recibía en pijama a la prensa, fue repetido en la ciudad de Montreal donde bajo el lema Give Peace a Chancegrabaron una de sus canciones más emblemáticas. Un tipo de protesta cercano a la performance, que también jugaba con los límites entre lo público y lo privado y cuyas imágenes se han convertido en un icono de la cultura popular.
Fusta´m es mucho más que el nombre de otra tienda de muebles antiguos y objetos vintage, es también el proyecto detrás del cual podemos encontrar un negocio que recoge la vocación de sus propietarios: la restauración y la carpintería. Esta tienda, que en su sótano se convierte en taller, se desmarca por su cuidada selección de objetos de diferentes épocas y por un interiorismo que, lejos de querer ocultar la historia del local, prefiere revelar pequeñas señales de su pasado como zapatería. Muestra de ello son por ejemplo las capas de papel que empapelaron el comercio en otro tiempo y que aún se pueden ver a modo de collage en algunas partes de la tienda o las recuperadas puertas de vidrio que sirven de acceso al taller.
Un entorno de tienda en el que todo está muy bien dispuesto, haciendo que estos objetos, recuperados tras un meticuloso trabajo de restauración, destaquen en todo su valor, listos para vivir una segunda juventud como piezas únicas. Con un escaparate cuidado hasta el mínimo detalle y que muestra a la perfección el concepto de la tienda, sin duda ésta será una dirección de Barcelona (c. Joaquim Costa # 62 ) a tener en cuenta por todos los amantes del vintage que quieran encontrar muebles y objetos de decoración en buen estado.
Il Genio es un grupo indie italiano de música pop-rock, todavía no muy conocido por aquí, pero que con dos discos en su haber han demostrado ser unos grandes aficionados de los sonidos vintage. Os dejo con su último vídeo para el tema Tahiti Tahiti.
Cuando le pidieron a Simon Doonan que escribiese un texto para acompañar las fotografías que iban a ser compiladas en un libro con sus mejores escaparates nadie se imaginaba que Confessions of a window dresser iba a ser todo un éxito y que acabaría convirtiéndose en un personaje mediádico con su propia columna en The New York Observer. En las páginas de su libro, escrito como si fuesen unas memorias, podemos seguir su trayectoria desde el pequeño pueblo industrial inglés de Reading en la década de los cincuenta hasta el Nueva York de los años ochenta, pasando antes por el efervescente Londres de los setenta. Con divertidas anécdotas y fabulosas fotografías de sus escaparates, este libro publicado en 1998 sigue siendo a día de hoy el único en su género, demostrando que Simon Doonan al frente de Barney´s New York como director creativo tiene una de las carreras más sólidas en esta profesión que, irónicamente, se caracteriza sobretodo por lo efímero.
No cabe duda de que si por algo se caracterizan los escaparates de Barney´s New York es porque siempre son sorprendentes, divertidos de mirar y con historias rocambolescas, cuando menos. En estos escaparates para la tienda de San Francisco anunciando la temporada Otoño 2010, el tema escogido recrea una lluvia de pastillas que, en una de sus posibles interpretaciones, parece anunciar la temporada de resfriados y gripe. Una idea que a priori parece simple, pero que requiere un trabajo meticuloso de ir enganchando pastillas una por una al cristal del escaparate para crear este efecto psicotrópico sencillamente increíble.
El éxito de Simon Doonan como escritor le ha llevado también a escribir varios libros, entre ellos unas memorias sobre su adolescencia cuyos derechos compró la BBC para realizar la serie Beautiful Peopley el más reciente Eccentric Glamour en el que rompe una lanza a favor de todas aquellas personas que lejos de ser esclavas de la moda, crean su propio estilo más allá de las convenciones sociales. En el vídeo que realizó para la promoción del libro Simon Doonan nos muestra el estudio en el que crean todos los escaparates para las tiendas de Barney´s New York y nos habla de su particular visión sobre la moda.
Uno de los rasgos definitorios del visual merchandising en las tiendas de Barney´s New York es la colocación de grupos de maniquíes rompiendo la monotonía de la tienda para marcar diferentes recorridos por el interior del local. Estas composiciones con maniquíes suelen utilizarse también como puntos focales dentro de la tienda. Algunos de ellos tienen displays realmente interesantes y funcionan muy bien como reclamo, como éste de Las Vegas en el que uno de los maniquíes descansa sentado en un gran zapato de tacón realizado con perchas metálicas.
En el 2004 William McMeekan siguió al equipo creativo de Barney´s New York durante todo un año para rodar el documental que tituló Five Windows haciendo referencia a los cinco escaparates que tiene la tienda de Nueva York. A la espera de que algún día se estrene en algún festival independiente o se edite directamente en dvd, habrá que contentarse de momento con ver el trailer de este documental.
El reputado diseñador industrial Marc Newson vuelve a colaborar con la marca holandesa G-Star Raw con una colección en la que experimenta de nuevo con los tejidos para crear prendas que se caracterizan por el logro técnico conseguido al aplicar su metodología como diseñador industrial y su gusto por un estilo futurista de líneas simples. Con una carrera que incluye todo tipo de productos, no sorprende esta colaboración en el mundo de la moda, y menos al tratarse de G-Star Raw, que fue una de las pioneras en la experimentación con patronajes de inspiración militar y que siempre busca nuevas fórmulas para reforzar su imagen de marca y mantenerse como una de las más punteras en su sector.
La obra de este diseñador forma parte de las principales colecciones de museos como el MOMA de Nueva York, el Georges Pompidou de París o el Vitra en Alemania. Una de sus piezas icono es la chaise longue Lockheed creada por el diseñador en 1983 usando fibra de vidrio y aluminio, y que formó parte de la exposición que realizó para su graduación. A partir de 1986 realizó una versión comercial en edición limitada con gran éxito de crítica, motivo por el que quizás, junto con la aparición mediática de la chaise longue en un popular videoclip, se haya convertido recientemente en la pieza de mobiliario subastada de más valor en la historia al ser comprada por más de dos millones de USD.
La colaboración del diseñador con G-Star Raw se remonta al año 2003 y ya han sido varias las campañas desarrolladas conjuntamente. De todas ellas una de las más atractivas es la de la colección Otoño / Invierno 2005, en la que dando protagonismo absoluto a las prendas consigue presentarlas en movimiento sin usar modelos. Con un resultado muy interesante estas imágenes juegan por un lado con la idea de la rigidez del denim sin tratar y al mismo tiempo destacan un diseño que se adapta perfectamente a la morfología.
Si queréis saber más sobre este diseñador australiano que comenzó como diseñador de joyas en la escuela de Bellas Artes de Sydney y cuya trayectoria le ha llevado en uno de sus últimos proyectos a ser el encargado de diseñar el interior de la nave espacial turística Astrium, os recomiendo este reportaje que la BBC le dedicó en el 2008 .
La popular marca de relojes suizos Swatch ha rediseñado su modelo más clásico de los ochenta con nuevos colores y ha lanzado una competición en la que desafía a editores, bloggers y trend setters a presentar diferentes propuestas para un editorial de moda con la nueva colección de relojes New Gent : True Colors. Entre los que se han presentado a esta original acción hay sitios web como style.com, el blogger BryanBoy o algunas de las revistas más rompedoras en cuanto a diseño se refiere como WAD, i-D, Vice, Wallpaper o la española Neo2, por citar algunas. Y como ya va siendo habitual, la marca echa mano de las redes sociales y a través de la web de Swatch vía Facebook puedes votar las que más te gusten, el plazo termina el 15 de diciembre, y éstas son mis favoritas.
La marca danesa Jack & Jones ha realizado una campaña en la que ha invertido los papeles y ha convertido a su protagonista en un hombre objeto al que las mujeres utilizan como si fuese un juguete. Al parecer este es el sueño de la mayoría de hombres, sino al menos del target al que la marca se dirige. En cualquier caso la publicidad me parece divertida y por primera vez Jack & Jones realiza una campaña un poco más atrevida, que también ha trasladado a sus tiendas con el mismo display.
Resulta interesante la tendencia actual de las marcas de consumo masivo lanzando colecciones de edición limitada o colaboraciones con diseñadores famosos, nuevas fórmulas para no quemar una marca y continuar manteniendo el interés de sus clientes. Enmarcada dentro de esta estrategia se encuentra la colección que la marca inglesa Topman lanza periódicamente bajo el nombre LTD ofreciendo prendas de edición limitada, creada por los diseñadores de la casa con una gran atención al diseño y los acabados. Este tipo de acciones centradas en la experiencia de compra están pensadas para que el cliente tenga la sensación de estar adquiriendo un producto exclusivo, creando así mucha expectación y aumentando el número de visitas a la tienda. La última colección presentada por Topman LTD se llama Seafarer y está inspirada en temas marineros, una perfecta transición para el otoño antes de que llegue el invierno y que sin duda ayudará a aumentar la venta de prendas de entretiempo.
Otra de las acciones de marketing que Topman viene realizando para fidelizar a sus clientes es el servicio de estilista, un personal shopper que previa cita se encarga de ayudarte en la creación de tu look. Este servicio de momento sólo está disponible en su flagship de Londres, así que habrá que esperar a que este servicio llegue aquí o viajar hasta el Reino Unido, y mejor si es el último viernes del mes, que es el día que celebran el Fashion Fridays con un montón de actividades, regalos, cortes de pelo y cerveza gratis.
Y por último, adelantándose ya al verano del año que viene, Topman acaba de presentar Denim Project, el debut como director del fotógrafo Laurence Ellis, tres cortometrajes en los que nos presenta a Louis, Sid y Henry llevando diferentes modelos de tejanos en un caluroso día que termina en la piscina. Aquí os dejo el trailer y el enlace a la playlist creada en Spotify con la música que escucha cada uno de sus protagonistas, y es que si por algo se ha caracterizado siempre Topman es por muy ir muy unida a la escena musical inglesa organizando conciertos, festivales, promocionando bandas locales, regalando descargas musicales, etc. desde su plataforma Topman CTRL que por supuesto utiliza también para autopromocionar la propia marca.
Interior designer doing Window Dressing and Visual Merchandising in Barcelona - Diseñador de interiores especializado en escaparatismo y visual merchandising
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