MAD ABOUT STYLE

El fin de semana pasado se entregaron los premios Emmy 2010 y la serie Mad Men volvió a ganar el premio a la mejor serie dramática por tercer año consecutivo. La serie ambientada en una agencia de publicidad de Nueva York a finales de los años cincuenta narra la vida de los mad men, término usado para definir a los ejecutivos publicitarios. En los episodios de la serie, con una ambientación muy cuidada, se retrata a la sociedad norteamericana de la época, una sociedad cambiante en la que asuntos como el papel de la mujer en el trabajo y el hogar, el racismo o la sexualidad empiezan a ser temas cuestionados.

La marca de ropa Banana Republic en colaboración con la cadena de televisión lanzó este verano una campaña con looks inspirados en los populares personajes de la serie. Sin llegar a tener un estilo tan histórico como los trajes que se pueden ver en la serie, en las propuestas predominan los tonos neutros, con trajes tipo sastre combinados con chalecos para el hombre y vestidos muy femeninos y faldas estrechas para la mujer. Estos son algunos de los trajes diseñados por Janie Bryant para la serie y que pude ver en la exposición del Fashion Institue of Design & Merchandising en Los Angeles.

Image: Ed Fuentes

END SEASON SALE...& PEPE !!

Poco a poco en las últimas semanas hemos visto cómo en las tiendas entraba la nueva temporada y los productos en rebajas iban quedando en un rincón. Y también hemos visto cómo los escaparates volvían a la normalidad después del aburrimiento que nos brinda el periodo de rebajas con esos escaparates en los que sólo hay un gran cartel anunciando el descuento. Aunque por suerte no siempre es así y uno a veces se encuentra alguna sorpresa como este escaparate de Diesel en el Paseo de Gracia de Barcelona, donde haciendo un juego de palabras entre el inglés y el italiano, los creativos de este marca colocaron unos saleros XXL, unos sacos con sal y forraron el escaparate como si fuese un mantel de cuadros de los de toda la vida. Un esquema divertido que cumple su objetivo de resaltar los descuentos, y que no nos defrauda a los que consideramos sus escaparates como unos de los mejores de la ciudad condal.

El Mash up, que tiene su origen en el ambiente del hip hop y la electrónica, es un género musical también conocido como Bastard pop que combina dos o más temas que en principio muchas veces no tienen nada que ver y que dan como resultado un enfoque nuevo a un tema ya existente. Este es el caso del vídeo del mash up creado por jaydee81 con un tema de New Order y otro de M.I.A. en el que los dos temas encajan perfectamente.

SUMMER POSTCARDS FROM TIFFANY & CO

Antes, al regresar de vacaciones, abríamos el buzón y nos encontrábamos con postales enviadas por amigos y familiares desde sus lugares de veraneo. Costumbre que se va perdiendo cada vez más con el uso del correo electrónico, Facebook, Twitter y demás. Estas postales, con sus imágenes idílicas de otros lugares, muchas veces nos acompañaban el resto del año colgadas del típico tablero de corcho en la oficina. Ahora, con las nuevas tecnologías, uno vuelve de vacaciones con la tarjeta de memoria de la cámara llena de fotografías. En las próximas entradas, como si fueran postales, iré colgando algunas de las fotos de los escaparates más interesantes que pude ver durante mi viaje a Estados Unidos.

En estos escaparates de Tiffany & Co., jugando con esta idea y usando postales antiguas para darle un aire más nostálgico, se nos presenta un esquema que sin ser el colmo de la originalidad ni destacar por la complejidad de su realización, funciona bastante bien como reclamo de turistas que puedan asociar la compra en Tiffany & Co. como un souvenir de sus vacaciones. Y es que nada es tan inocente como puede parecer a simple vista.

La película Breakfast at Tiffany´s es también un referente en el imaginario de la elegancia personificada en la actriz Audry Hepburn, que la marca de coches Chrysler ha sabido utilizar muy bien este anuncio asociando su imagen a la idea de clásico y elegante.

Chrysler "Breakfast at Tiffany's" from Benjamin Williams on Vimeo.

SHANGAI SURPRISE : GET READY!

Para todos aquellos a los que nos habría gustado ir a la Expo de Shangai pero no pudimos, nos queda visitar en el Palau Robert de Barcelona hasta el 19 de septiembre la exposición sobre el Pabellón España realizado por el estudio de arquitectos Miralles Tagliabue EMBT para la Expo 2010 Shangai. Una exposición en la que aparte de los planos, las maquetas y muchas fotografías del proyecto en todas sus fases, también podemos ver algunas de las piezas realizadas en caña para crear esa doble cubierta que envuelve este pabellón como una segunda piel. Una propuesta muy interesante que, según el estudio de arquitectos, lo que pretende es reinventar esta artesanía en una nueva técnica constructiva, tendiendo un puente entre tradición y modernidad.

No es ninguna novedad que en la actualidad todas las grandes marcas tienen sus planes de expansión orientados hacia el mercado asiático. Levi´s ha dado un paso más allá creando una nueva marca sólo para este mercado, aunque estoy seguro de que si la fórmula les funciona, pronto veremos cómo se implantarán en el resto de mercados. La marca, que ya funciona desde hace unos meses en Corea del Sur, se llama dENIZEN y con esta colección de prendas juveniles a precios más asequibles pretende abarcar un segmento de público más amplio del que Levi´s ya tiene en Asia.

A pesar de ser una compañía americana, no deja de resultar interesante, cuando vemos la publicidad creada para esta marca, ver cómo todos los modelos escogidos para la campaña son de rasgos occidentales, menos en el caso de una asiática que sale riendo y el conocido b-boy, cantante y actor Jay Park que sale al final y que es un caso curioso de americano de origen coreano que ha terminado triunfado como estrella en el país de origen de sus abuelos. No podían haber escogido a nadie mejor para atraer al público asiático, un americano de origen coreano que en este caso sirve para que los compradores de prendas de la marca se identifiquen.