LEVI´S WINDOWS on MARRIAGE EQUALITY

Images © Levi Strauss & Co.

Un escaparate es aquel espacio situado en la fachada de un establecimiento comercial que exhibe una muestra de los productos o servicios que podemos encontrar en el interior, pero también es ese lugar en el que se pueden hacer visibles muchas otras cosas. En esta ocasión los escaparates de las tiendas de Nueva York de la marca Levi´s Strauss & Co. sirvieron para apoyar las bodas entre personas del mismo sexo, una ley que se estaba debatiendo en ese momento y que finalmente fue aprobada el 24 de junio, convirtiéndose de esta manera en el sexto estado de los Estados Unidos que reconoce este derecho.

Levi´s siempre ha destacado por apoyar los derechos civiles y ésta no es la primera vez que lo hace a través de sus escaparates o sus tiendas, donde ya en el 2009 apoyó la campaña White Knot for equality en defensa del matrimonio entre personas del mismo sexo. Un movimiento al que se unieron en su momento celebridades, grandes compañías y pequeños negocios como la tienda essentials de Northampton (Massachussets), dedicada a cosas del hogar y objetos de regalo, que vistió su escaparate con una gran guirnalda de lazos blancos, demostrando que cualquier gesto, por pequeño que sea, sirve.

Images © White Knot For Equality

DEALING WITH HOMEWARE WINDOWS

Cuando pensamos en los escaparates del sector textil del hogar no nos vienen a la memoria escaparates interesantes, más bien al contrario. Eso es debido en general a que es un sector que siempre se ha movido entre el muestrario de producto tipo bazar y la recreación de ambientes, en el mejor de los casos. Encontrar el equilibrio entre ambos conceptos -siguiendo las directrices de la marca- y no morir en el intento es uno de los grandes retos a afrontar ante un encargo de este tipo.

Estos comercios se caracterizan por tener una amplia gama de productos que el comerciante de la tienda quiere dejar muy bien representada en el escaparate. Por eso, a la hora de hacer un escaparate de este tipo, es importante una buena selección entre las diferentes familias de productos para dar armonía al conjunto y por otro lado hacer una colocación que sea ordenada y pulida en los acabados. También es muy importante ayudarse de diferentes soportes expositores o decorativos para crear puntos focales que sirvan para dar la ambientación deseada y captar la atención, pero sin excederse demasiado en decoraciones que distraigan.

EMILIE FAÏF MOVING INSTALLATIONS at ISABEL MARANT

La colaboración entre la diseñadora de moda francesa Isabel Marant y la escultora Emilie Faïf es algo más que una simple estrategia para subirse a la tendencia de las colaboraciones, es una declaración de principios que evidencia los vasos comunicantes entre arte y moda. En este sentido es natural que los escaparates de la diseñadora se hayan convertido en una galería perfecta para la escultora. Una estrecha colaboración iniciada en el año 2003, en la que ambos ámbitos se han retroalimentado y que nos ha dejado algunas instalaciones tan innovadoras como éstas en las que la escultora incorpora el movimiento.

Aunque el concepto del escaparate estático sigue siendo el más corriente en la actualidad, sobretodo por una cuestión de economía de recursos, es verdad que cada vez son más las propuestas que van abriendo nuevos caminos en el ámbito del escaparatismo, demostrando que a veces no hace falta tener un gran presupuesto para conseguir un escaparate innovador y que llame la atención. Este tipo de propuestas, que incorporan el movimiento en su diseño, están de alguna manera más en conexión con los tiempos actuales y se relacionan mejor con un entorno veloz y lleno de estímulos.

SUMMER IN THE CITY : RECYCLED NATURE

CHARLES KAISIN http://www.charleskaisin.com/

Para esta primavera/verano los grandes almacenes franceses Printemps desarrollaron un proyecto en colaboración con cinco artistas plásticos a los que les encargaron el diseño de los escaparates y la realización de los elementos decorativos. El tema consistía en transmitir la idea de una naturaleza urbana, en la que la vegetación fuese creada con materiales reciclados como el cartón, el plástico y la tela. En cuanto al color, destaca el uso de un esquema monocromático en rojos, verdes, azules y amarillos creando el suficiente impacto para llamar la atención. Entre los artistas invitados podemos encontrar a Charles Kaisin, Ferry Staverman, Regis-R, Marianne Guély y Émilie Faïf, artistas todos ellos habituados a trabajar con estos materiales en sus obras.

FERRY STAVERMAN http://www.ferrystaverman.nl/


REGIS-R http://r.egis.online.fr/


MARIANNE GUÉLY http://www.marianne-guely.com/


EMILIE FAÏF http://emiliefaif.com/
Images © Stéphanie Moisan

MANGO presents THE GREAT SCAPE with TERRY RICHARDSON AND KATE MOSS

Dos iconos, uno de la fotografía y otro de la moda, unidos para Mango en un cortometraje dirigido por el propio Terry Richardson para promocionar la colección Otoño-Invierno 2011/2012. Un fotógrafo que en los últimos tiempos ha sabido explotar su propia imagen como símbolo cool de la modernidad, aspecto del que parece reírse en este corto, donde en una de las escenas podemos ver a un grupo de gente disfrazada con caretas de su cara. Sin duda, una muestra más del poder de las imágenes en la sociedad contemporánea como elemento representativo, donde personajes como la modelo Kate Moss y su tumultuosa vida, son convertidos en iconos cuya imagen trasciende más allá de las pasarelas y las campañas publicitarias.

20 DRESSES : FASHION AND LITERATURE

En el mismo modo que una manera de vestir puede revelar aspectos de nuestra personalidad, en la literatura es habitual encontrarnos con detalladas descripciones sobre la vestimenta de los personajes protagonistas de las obras literarias. Esta exposición itinerante, que llega ahora a Barcelona, muestra el resultado de la reinterpretación que veinte diseñadores españoles han hecho sobre veinte personajes literarios.

ANA LOCKING vs Olvido García Valdés


DUYOS vs Anna Karénina

CUSTO BARCELONA vs Mercè Rodoreda


DAVIDELFIN vs Antonio Gamoneda / MIRIAM OCÁRIZ vs Ana María Matute /
HANNIBAL LAGUNA vs José Ángel Valiente

Un proyecto, éste de unir moda y literatura, que a priori suena interesante, pero que pierde fuerza en un montaje que no favorece demasiado al excelente trabajo llevado a cabo por los diseñadores participantes. Probablemente el espacio de Roca Gallery tampoco sea el más adecuado para esta exhibición, en la que se echa de menos un hilo conductor que sirva para adentrarse un poco en la intención de cada diseño. Aún así, merece mucho la pena visitar esta exposición, que estará en Barcelona hasta el 16 de octubre, y en la que podemos ver representados a los principales diseñadores del panorama de la moda española.

SOMETHING ABOUT SATURDAY : SCOTCH AND SODA F/W 2011

Blauw en holandés significa azul, y como no podía ser de otra manera, éste es el nombre utilizado por la marca holandesa Scotch and Soda para su colección denim. La campaña Otoño/Invierno 2011, Something about saturday, parece querer hacer referencia a esos sábados de otoño en que, tras una semana de fichar en el trabajo, nos ponemos nuestra ropa más cómoda para salir a caminar o pasar la tarde en casa, o por lo menos eso es lo que nos transmiten las fotografías realizadas para la colección.

La campaña está protagonizada por el fotógrafo y modelo sueco Christian Göran, a quien recientemente hemos podido ver en el spot de Trivago, y cuya imagen desaliñada y bohemia encaja perfectamente con el espíritu de una colección inspirada en la tradición denim más clásica.

LEVI´S ANNIVERSARY : WATER LESS

Levi´s celebró el pasado 20 de mayo su aniversario, en concreto 138 años desde que la legendaria marca introdujera en 1873 la prenda más popular de todos los tiempos. Conmemorando esta fecha señalada, en sus escaparates pudimos ver cartelería de estilo vintage recreando aquella publicidad icónica de los años cincuenta anunciando sus jeans y unas cajas de madera, apiladas a modo de estantería, como soporte para el producto.

No ajena a las tendencias actuales sobre consumo responsable y la conservación del medio ambiente, una de las últimas campañas propuestas por Levi´s trata de concienciarnos sobre cómo podemos hacer un mejor uso del agua. A tal efecto, la compañía ha creado una nueva línea llamada Water Less en la que ha desarrollado un nuevo sistema de producción que reduce el gasto de agua. Acompañando esta campaña, creada por la agencia MIYOO, encontramos una divertida serie de carteles con recomendaciones para el ahorro de agua y un excelente vídeo de animación que nos ilustra sobre la importancia de este recurso vital.